大正製薬 リポビタンDライト(メイン)100ml×50本
ご存知、大正製薬のリポビタンDのテレビCMで繰り返されるフレーズです。
単なる1グラム、とは言わず、1000ミリグラム。と、言い換えることで、含有量の多さを消費者に刷り込んでいます。
たしかに「タウリン1グラム配合！」
と、やられても、インパクトが薄い。
上記は単位の置き換え効果を狙った宣伝手法です。
コレと似たものを発見したので、ご紹介
先日新聞の折り込み広告に入っていた、ある不動産会社の広告チラシです
チラシには各物件の駅からの所要時間が消費カロリーで表示されています
「消費カロリー50キロカロリー(ヤクルト約1本分です)」
「消費カロリー171キロカロリー(カップケーキ約1個分です)」
50キロカロリーは駅徒歩5分
171キロカロリーは駅徒歩17分
徒歩○○分というところを歩いたときの消費カロリーに置き換えているのですね
世の中の健康志向をポジティブに捕らえた、うまい置き換えだと感心しました
駅徒歩17分は遠いイメージですが、
カップケーキ1個分の消費カロリーといわれると、毎日運動になって健康的な印象に代わります。
着眼点とすこし代える
すこし斜めからみてみると
今まで見えなかったことに気づきが発見できるかもしれません。